El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 reveló el pasado 3 de junio la primera lista de finalistas en dos de sus categorías más esperadas: Titanium e Innovation, aquellas que reconocen las ideas más audaces y transformadoras de la industria global. Entre los 18 trabajos seleccionados en Titanium, solo uno proviene de América Latina: “Caramelo”, la campaña de la agencia AlmapBBDO para Pedigree Brasil, que celebra y reivindica la figura del perro mestizo.
En un país donde se estima que más de 30 millones de animales viven en situación de calle, la campaña pone el foco en los perros sin raza, conocidos cariñosamente como “caramelos” por su pelaje marrón claro. Estos perros tienen un 90% menos de probabilidades de ser adoptados en comparación con los de raza pura. Frente a esa realidad, Pedigree y AlmapBBDO decidieron convertirlos en íconos culturales.
La campaña comenzó con un cortometraje titulado “Pedigree Caramelo”, difundido en cines, medios digitales y redes sociales. Protagonizada por Tata Werneck, actriz y activista del bienestar animal, y acompañada por otras celebridades como João Vicente de Castro y Gabriel Louchard, la pieza logró gran repercusión mediática y emocional. Pero “Caramelo” fue mucho más allá de lo audiovisual.
Una campaña que se convierte en causa
Pedigree no se limitó a contar una historia; desarrolló un ecosistema de acciones concretas con impacto real:
Estudio genético pionero: En colaboración con DNA Pets, se analizaron 350 perros mestizos para identificar sus características comunes, desde lo físico hasta lo genético y de salud.
Caramelo Kennel Club: Se fundó una comunidad que reúne a amantes de los caramelos, con contenido exclusivo, eventos y apoyo para adopciones.
Exposición Canina Caramelo: La primera feria dedicada exclusivamente a perros mestizos, que incluyó una gran jornada de adopción.
Reenvasado de productos: Pedigree rediseñó sus empaques para incluir imágenes reales de perros caramelos, celebrando su diversidad y belleza.
“Caramelo” es, en definitiva, una campaña que transformó una problemática social en una bandera cultural, con creatividad, sensibilidad y resultados tangibles. Su presencia en los Titanium Lions, la categoría que premia ideas que “rompen el molde” de la comunicación tradicional, confirma su impacto.
Colombia brilla en Innovation
En la categoría Innovation, donde se premian ideas con componentes tecnológicos, soluciones inéditas y nuevos modelos creativos, Colombia se destacó con tres campañas seleccionadas:
“Self-packing cheese”, de Ogilvy Colombia para Nestlé, que propone un empaque comestible para quesos.
“Living Fabric”, de VML para la Universidad de San Andrés, que convierte textiles en medios interactivos.
“Beer retirement account”, de Media.Monks para Poker, que gamifica el ahorro a través del consumo de cerveza.
Una región con voz propia
Los finalistas de este año demuestran que la creatividad latinoamericana no solo compite, sino que también lidera cuando se trata de vincular propósito, innovación y emoción. En un escenario como Cannes Lions, donde las ideas con potencial de transformar industrias son las más valoradas, “Caramelo” y las campañas de innovación colombianas son prueba de que el sur global tiene mucho que
Los ganadores de todas las categorías se conocerán esta semana (del 16 al 20 de junio) en Cannes, Francia.
